四十年前，我们还穿着传统的韩国服装！如今，它是一件优衣库 T 恤和一件带有芬迪包的香奈儿夹克。首尔已经成为一个非常非常时尚的城市，一切都在快速变化，当我们坐在她位于狎鸥亭洞的陈列室里时，韩国时装设计师 Demi Choonmoo Park 告诉我，周围环绕着她抽象的建筑作品。

将指甲涂成黑色并留着经过改良的 Liza Minnelli 中期发型的朴槿惠，自 1990 年代初以来一直是韩国著名的前卫设计师。这是我在首尔的第一天，她正在向我解释当地习俗，由她 30 岁的儿子和商业伙伴 Mo Choi 巧妙地翻译，穿着黑色 T 恤和深色 Tom Ford 太阳镜。

他们决定带我快速参观一下他们的社区，然后我们在格拉诺 (Grano) 安顿下来吃午饭，这是一家时尚的意大利餐厅（首尔到处都是意大利菜，我很快就会知道），还有一个值得比佛利山庄的户外露台。事实上，莫将这个街区描述为洛杉矶（地形；建筑风格的狂野组合；代客泊车）与东京（长长的、绿树成荫的购物大道；对设计师品牌永不满足的胃口）。

第一印象，基于我在柏悦酒店 21 楼的窗户凝视着我房间的一个晚上，这本身就是日本公司 Super Potato 的设计胜利：首尔是银色的，高耸入云，而不是传统上的漂亮。但它缺乏统一的美学，它弥补了对艺术和建筑下一步的壮观承诺。

证明这是首尔的时刻？从 Phillip Lim 到 Tory Burch，每个人似乎都无法以足够快的速度开设巨大的、设计雄心勃勃的前哨站； Prada 与 Rem Koolhaas 的 OMA 合作创造了他们的 Prada Transformer，这是一个 66 英尺高的钢结构，在 2009 年首次亮相时就吸引了国际小圈子；也许最能说明问题的是，松软头发的韩国流行现象和时尚偶像 Rain 最近登上了榜首 时间 世界上最有影响力的 100 人的读者投票。

一些观察家将首尔对高端产品的痴迷（受到新资金和新兴中上阶层的推动）与日本对酷消费品的渴望进行了比较，将首尔称为新东京。首尔确实拥有惊人的 900 万以上的居民（分布在 235 平方英里），其中许多人似乎一直在为 Rodarte and the Row 徘徊。

但在我看来，这座城市也与北京或上海有很多共同点，那里对时尚的贪婪渴望几乎具有解放性，就好像人们必须如何穿着和行为的旧规则正在被抛弃，以支持一种新的生活方式。生活，披着皮裤和亮片开衫，追求自决。 （这种对自由、服装和其他方面的渴望，当然也包括为扩大公民自由和女性在社会中发挥更大作用而进行的斗争——但那是另一个复杂得多的故事。）

长期以来，我一直着迷于一种强大的、看似非理性的对获取和消费的热爱对以前隐藏的文化产生的深远影响，所以我对这个新的、备受关注的首尔充满了好奇。当 Mo 和他的妈妈带我走在没有行人的街道上时，我几乎无法抑制自己的兴奋——这与洛杉矶有其他共同之处——但到处都是商店，挤满了色彩缤纷的人造柏金包。在这里，商店的名字像 W 概念红 提供韩文版英式书包和带有珍珠扣肩章的剪裁灰色运动衫，一条绰号为 Rodeo Drive 的街道是一个受欢迎的破墙的所在地，芭蕾平底鞋每双售价 20 美元。

午餐后，我们前往商店拥挤的清潭洞和 Boon the Shop 附近，这是一家韩国时尚精品店，光彩夺目，简直让我屏住呼吸。 （这种急剧的氧气摄入在首尔经常发生，那里琳琅满目的商品让即使是最不起眼的商品也突然变得非常受欢迎。）

它是 Boon the Shop——你知道的——就像 Felix the Cat、这家商店的创意总监 Kyungho Ian Kwon 解释说，让我快速浏览一下。玛吉拉和放荡者； Gareth Pugh 和 Vionnet——都展示在一个中庭周围，里面挂着法国艺术家让-米歇尔·奥托尼尔 (Jean-Michel Othoniel) 的巨大雕塑，恰当地称为， 象牙色双项链 .这家商店不是关于香奈儿和迪奥，也不是关于其他人穿什么，权说，事实上，在他称之为“自信的日常生活”的区域，我看到一件 Marni 外套，尽管看起来是用草编制成的，但很优雅。

Kwon 穿着略微松软的 Rick Owens 灯芯绒，闪闪发光，脖子上挂着一条 Chrome Hearts 链子，带我走一小段路去参观 Boon the Shop 男装店 ，在经过首尔分行的路上 铬心 ，一个性感/哥特式的盛会，如此大规模和诱人，他告诉我，日本购物者经常去那里朝圣。

在 Boon 的男装店里，我很欣赏 MCM 的仿豹纹背包，上​​面贴有镜面瓷砖，这家德国配饰品牌最近被一家韩国公司收购，正在经历非常成功的第二次人生。

权和我跳上出租车——出租车很多而且便宜，在一个如此分散的小镇上是件好事——然后去道山公园，一条长长的街道由 爱马仕 和 里克·欧文斯 . （欧文斯，出于某种深不可测的原因，在他的巴黎商店里放了一尊比真人还大的自己的雕像。在这里，至少，它只是一个半身像。）当你到达爱马仕时，任何一个爱马仕都像其他任何一个的假设都破灭了商店的较低层，展示着令人着迷的爱马仕档案——农作物和钟表；闪闪发光的靴子和银杯——被安排在约瑟夫·康奈尔式的画面中，隐藏在树状柱子的窗户里。 （这些安排是如此令人难以忘怀，在我发烧、时差时差的状态下，我会在那天晚上梦到它们。）墙上的文字可能是韩语，但这些物品说的是通用的欲望语言。

岛山公园是首尔的麦迪逊大道，如果那条街道两旁都是建筑实验的话。 Kwon 将这里的商店描述为就像扔在一起的火柴盒。在 安·德穆勒梅斯特 例如，商店的外部覆盖着草。你沿着两堵长满苔藓的墙之间的陡峭石梯走下 楼下的汤姆灰狗 ，地下空间里到处都是来自伦敦的串珠 Ashish 迷你连衣裙和透明有机玻璃翼尖鞋。在 日常项目 , 在入口处（在二楼）有一张乒乓球桌迎接你；里面，有一个形状像巨大的银色嘴唇的钱包。

在这一点上，即使是最不精明的购物者也会注意到，韩国时尚爱好者对最好、最稀有的欧美品牌情有独钟。但是，您真的会一路走来，以比美国更高的价格购买 Céline 和 Chloé，尽管效果非常好？

为了寻找本土品牌，我前往 Garosugil，Kwon 向我保证它非常时尚，而且到处都是当地的精品店。与我在首尔期间会寻找的所有其他目的地一样，我开车到达（就我个人而言，我不倾向于在这么短的旅行中掌握地铁，尽管它的声誉非常好）并且不得不交给出租车司机一张用韩文写着目的地的纸条。这个系统有明显的缺点：如果你要去，比如说， 现代 百货公司并在半途决定你宁愿打 超常 ，你没有办法把这个事实传达给司机。

因为 Kwon 坚持要求 Garosugil 上的每个人都会说英语（你会没事的！他说），我对我的发现感到惊讶。或许我身上的某些东西很吓人，但无论出于何种原因，任何一家店里都不会有人说我的母语，有的地方甚至拒绝交出名片。这种完全缺乏交流并没有阻止我享受 Garosugil，这是一个有趣的户外咖啡馆、古董店和街头小贩，出售从嬉皮珠宝到形状像兔子的柔和色肥皂等各种商品。

在别致的衬衫店，没有人会说一口英语 维多利亚湾 ，尽管墙上潦草地写着：在我们为女性制作的正装衬衫的传统缝纫技术中，我们正在尽最大努力制作最好的衬衫。的确，这件衬衫柔软而松软，并带有有趣的曲折和细节，非常可爱。在 焦糖选择 有香槟色的背心，领口有珠饰；在 莫古 女帽，一顶蓝白相间的圆点帽子，介于超大棒球帽和钟形帽之间，售价约为 130 美元。在餐厅庭院后面我发现了转售店 国际劳工组织 ，在那里发现了最稀有的鸟类 Azzedine Alaïa 出售——它不是韩国的，但有 50% 的折扣，一件无袖的栗色溜冰裙太好了，不容错过。 （或者是吗？唉，它仍然在 2,000 美元左右。）

许多韩国时装精品店都提供似乎是本季版本的民族服饰——棉质针织上衣和长款薄纱芭蕾短裙——通常售价不到 100 美元。这个项目在不幸命名的大量出现 巴黎苏菲化妆间 （尽管这个绰号与 Zoom in THE 的微恶心、完全疯狂的 Z.I.T. 相比显得苍白无力）。

尽管有人告诉我这个街区晚上更凉——而且很多商店都营业到晚上 10 点，这对有收购意识的人来说是另一个好处——我八点回到柏悦酒店，因时差而神志不清，但仍然非常期待前一天。

星期六，我在外面的石头喷泉见到了迈克尔雷耶斯和他的搭档艾丹考林 新世界 ，战前时期仍然屹立不倒的仅有的百货公司建筑之一。这对都是二十多岁的人，从多伦多来教英语几年。我们在加拿大什么都没有，当我们开始探索珠宝部门时，雷耶斯是一位有抱负的艺术作家，每只耳朵都有一个黑色的耳钉，他告诉我。我爱上了韩国品牌 Minetani 的价值 8,000 美元的吊坠，钻石和白色蓝宝石的组合排列在花饰板上，让人想起早期的卡地亚。

这条项链的壮观优雅与我们的下一次冒险形成鲜明对比：漫步在华丽、人口稠密的明洞，这是一个步行购物区，偶尔会有汽车驶过并威胁到您的生命。这是一个充满活力的街景，到处都是孩子，摆满了摆着人造 Fendis 和假装 Pradas 的桌子。突然，Cowling 向一个穿着 Garfield 服装的人问路——附近似乎有一家猫咖啡馆，一个典型的韩国机构，男孩们认为我需要去看看。它在一座大楼的四楼，我很满意在这个地方只是透过玻璃窥视，在那里你可以一边喝咖啡，一边带着你的猫科动物和其他动物嬉戏。 （还有狗咖啡馆，Cowling 告诉我，它们要疯狂得多。）然后他承认，他自己最喜欢的具有讽刺意味的水坑是独特的韩国餐厅，被称为 安之家 ，据说其异想天开的小屋装饰唤起了维多利亚时代的娃娃屋与 绿山墙的安妮 . （事实证明，小说中勇敢的孤儿女主人公，红发安妮，正如她在这里所说的那样，在韩国有着与杰瑞·刘易斯在法国相媲美的持久人气。）

唉，附近没有安家，所以我们前往景福宫附近的林荫大道三清洞街，在那里我们参观了一家名为 韩国传统民俗服饰博物馆 那根本就不是博物馆，而是会定制并运送给您一个传统的 韩服 , 韩国的高腰真丝版和服。优雅的木柜上挂着各种颜色的螺栓和厚重的丝绸，墙上挂着希拉里·克林顿的照片。但是这个老式的地方在实干洞却是一个异类。更典型的是像这样的商店 菜单酱 ，亮橙色棉质连衣裙大约 400 美元，或 Z.I.画廊 ，来自韩国女演员 Zia Kim，本季她穿着带有橙色饰边的苹果绿色丝绸外套和带有细小珠饰纽扣的细布衬衫。

Reyes 和 Cowling 喜欢用尽全力的节奏，所以我们参观了一个叫做 韩国纸业 ，在仁寺洞附近，直接从树皮上剥下的捆在那里出售，离酷的韩国很远，但不知何故仍然凉爽。我们的下一站是极其破旧但令人着迷的 东庙民俗跳蚤市场 ，靠近由扎哈·哈迪德 (Zaha Hadid) 设计的全新东大门设计广场和公园，其明亮的屋顶在两种意义上都是超绿色的。在户外市场上，用玉石和绿松石装饰的古董墨刷便宜到 10 美元（我买了一堆作为礼物，但截至撰写本文时，我还没有放弃其中任何一个）。考林想给我看清溪川，这是曼哈顿高线公园的沉河版，情侣们可以在那里散步。我是疯了，还是很多人穿着一样？伙计们笑着告诉我，是的，这是一个至高无上的韩国现象——恋爱中的人穿得像双胞胎，甚至还有一个名字：情侣装。

我想去著名的 东大门夜市 ，据我所知，凌晨 2 点确实在摇摆不定。虽然现在才 9 点，但市场（实际上是一系列巨大的仓库式商场，里面塞满了从鞋子到手提箱、吊带背心到外套的各种商品）。在超便宜的衣服中，我从一个叫 Primus 的摊位上选择了我自己版本的首尔薄纱短裙，幸运的是，它有束腰（这里的衣服很小），价格约为 54 美元。

你选择了一个热点！ Mun-Soo Kwon 说，当我们周日在 Rose Bakery 的令人敬畏的地方见面时 喜欢男生 汉南洞是首尔最新重新发现的街区，五年前被描述为相当于曼哈顿的肉类加工区。 （也就是说，在 Comme 对面，有一家名为 Dada Associates 的公司所在的大楼的屋顶上有一只粉红色的猪。）Kwon 住在美国，并为许多设计师工作；现在他回家开始自己的生产线了。今天，他穿着 Comme 纸尿裤和剪裁夹克，英俊无比。

Comme 商店（由五个隧道连接的七层楼）就在三星艺术博物馆 Leeum 的前面，该博物馆的三座建筑由 Mario Botta、Jean Nouvel 和 Rem Koolhaas 设计。但是没有时间进入这座著名的当代艺术殿堂！相反，我们打车回去吃午饭（意大利语，还有什么？） 画廊 ，首尔对伯格多夫古德曼的回答。虽然我们很难找到它，但权坚持我必须看看 太空缪斯 ，他是对的。墙上的大屏幕在米色 Lanvin 外套上印刻着稍纵即逝的像素。来自英国狂热品牌 Marcus Lupfer 的开衫，口袋上饰有金色亮片龙虾。

在首尔的最后一天，我终于享受了由 Kuho Jung 提供的韩国午餐，我有幸在纽约时装周期间在公园大道军械库看到了 Kuho 的 Hexa 产品线。 Kuho 先生，正如大家所说的那样，背着一个他刚在香港买的电动绿色书包，戴着厚厚的书呆子别致眼镜。他在纽约市住了多年，我们回忆起 1990 年代的曼哈顿。

我知道 Kuho 先生想带我去 10 科索科莫 ，而且在我旅行的早些时候，我需要尽全力避免进入这座商业乐趣的殿堂。终于午餐结束了，我们准备穿过商店的波尔卡圆点门户。我去过米兰旗舰店，它名声在外，但这……嗯…… 这 是别的东西。全白色的内饰是展示明显（Alaïa、Marni 等）和不太熟悉的商品的完美背景——Kuho 的衣服在这里，包括带有厚橡胶背带的简约夹克。我被一位名为的设计师的一系列复古鳄鱼皮和鳄鱼皮钱包迷住了 刘迪伦 , 谁在巴黎的 Porte de Clignancourt 市场和伦敦的 Portobello Road 找到了香奈儿和迪奥包，然后巧妙地用丝带和徽章装饰它们。

久保和我驱车前往弘益大学附近的麻浦区，那里有许多专门为当地学生提供皮革和牛仔裤的小商店。这是一个低层街区，远离通常定义首尔的玻璃塔，波西米亚居民可能会选择威廉姆斯汉堡，但对于威登的过剩——真的吗？假的？——从他们黑衣的手臂上垂下来。我们拜访 市场 M ，一家以简单的木制家具而闻名的商店。在 沿着 ，粗凿的水泥入口让位于过多的格子长裤和超大菱形套头衫。休息的时候，我害羞地建议安之家——我很想在我离开之前看到一个，我说，我很惊讶 Kuho 从来没有听说过。但是坚持不懈——以及来自智能手机的帮助——在这个不太可能的时髦社区的中心找到了一个分支。

Ann House 原来是一个位于办公楼二楼的糖精书房。我们称之为公主风格，Kuho 告诉我。所有其他顾客都是十几岁的女孩；我们坐在粉色和白色的花卉沙发上，在我们自己的小房间里吃含糖蛋糕——免费提供含糖饮料——在我们自己的小房间里，桌子上的粉红色米老鼠风扇嗡嗡作响，枝形吊灯上滴着紫色塑料水晶，提供照明.当我们凝视窗外掠过的景象时——年轻的情侣们兴高采烈地穿着情侣装；发型不连贯的潮流引领者——Kuho 认为这样的地方正在迅速消失在不断变化的向上流动、时尚的首尔。他说，每次我走在熟悉的街道上，都会有我从未见过的新商店、新餐馆。你离开几周，首尔就完全变了。

停留

首尔柏悦酒店 江南区大池洞995-14； 877 / 875-4658； park.hyatt.com ; 320 美元起翻倍。

吃

安之家 3-367 Seogyo-dong, Mapo-gu; 82-2/335-0656.

店铺

安·德穆勒梅斯特 江南区新沙洞650-14； 82-2 / 3442-2570。

恩惠商店 江南区清潭洞82-3； 82-2 / 542-3864。

Boon the Shop 男装店 江南区新沙洞599; 82-2 / 542-8896。

铬心 江南区清潭洞82-6； 82-2 / 3443-0055。

喜欢男生 739-1 Hannam-dong, Yongsan-gu; 82-2/749-1153.

日常项目 江南区清潭洞1-24； 82-2 / 3218-4075。

Dylan Ryu 工作室 江南区清潭洞56-9 202室； 82-1 / 2260-4960。

画廊 江南区狎鸥亭洞 515; 82-2 / 3449-4114。 现代 江南区狎鸥亭洞 429; 82-2 / 547-2233。

国际劳工组织 江南区新沙洞535-13； 82-2 / 515-0970。

韩国传统民俗服饰博物馆 74 Sagan-dong, Jongro-gu; 82-2/734-9477.

韩国纸业 钟路区仁寺洞101宝塔大厦； 82-2/734-1881。

焦糖选择 江南区新沙洞 Garosugil； 82-2 / 545-9244。

Maison Hermès Dosan Park 江南区新沙洞630-26； 82-2 / 542-6622。

市场 M 328-27 Seogyo-dong, Mapo-gu; 82-2/337-4769.

沿着 330-14 Seogyo-dong, Mapo-gu; 82-2/324-7662.

菜单酱 70 Palpan-dong, Jongro-gu; 82-2/723-2777.

莫古 江南区新沙洞545-10 1F； 82-2 / 3445-6264。

里克·欧文斯 江南区新沙洞651; 82-2 / 516-2217。

新世界 52-50 Chungmuro 1-ga, Jung-gu; 82-2 / 310-5384。

巴黎苏菲化妆间 江南区新沙洞 Garosugil； 82-2 / 518-3645。

太空缪斯 江南区清潭洞93-6； 82-2 / 541-3633。

超常 江南区清潭洞80-1； 82-2 / 511-0991。

10 科索科莫 江南区清潭洞 79; 82-2 / 3018-1010。

楼下的汤姆灰狗 B1 650-14 Sinsa-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 3442-3696。

维多利亚湾 江南区新沙洞546-1； 82-2 / 547-0420。

W 概念红 江南区三成洞 159; 82-2 / 565-8477。

Z.I.画廊 177-18 Gahoe-dong, Jongno-gu; 82-2/739-1241.

首尔柏悦酒店

这座 24 层的玻璃塔位于汉江以南，靠近 COEX 会议和购物中心，迎合首尔的新贵和来访的商务旅客。公共区域和 185 间客房均采用时尚简约的内饰，通风良好，点缀着韩国古董。客房设有落地窗、抛光木地板和床头板，以及由粗切花岗岩制成的浴缸和淋浴间，具有一种弗兰克·劳埃德·赖特（Frank Lloyd Wright）——遇见——禅宗大师的审美；所有客房均配备豪华配件，例如 Bang & Olufsen 音响、Aesop 洗浴用品和 300 针数棉床单。酒店的健身中心是该市最好的健身中心之一，设有室内游泳池和可俯瞰城市天际线的跑步机；水疗中心设有小型游泳池、蒸汽浴室和铁手按摩师。酒店内设有三间餐厅和酒吧；我们的选择是木屋，装饰得像传统的韩国 韩屋 （屋）;停下来品尝清酒和烧酒鸡尾酒、新鲜的生鱼片和（在许多晚上）现场爵士表演。